Dijital Reklamcılık Nedir?

Dijital reklamcılık, doğrudan internet üzerinden dağıtılan görsel-işitsel medya içerikleri ve uygulamaları olarak tanımlanmaktadır. Buna dijital video içerikleri (örneğin filmler, diziler ve TV şovları), indirme veya internet akışı olarak sağlanan dijital müzik ve ayrıca farklı cihazlar için dijital oyunlar ve e-Kitaplar, e-Dergiler veya e-Kağıtlar gibi elektronik olarak yayınlanan içerikler dahildir.

 

1995 yılında bir banner reklamın ilk ortaya çıkışından bu yana, Dijital Reklam Pazarı birçok karışıklık yaşadı. Belki de başka hiçbir dijital işte olmadığı gibi, reklamverenlerin sürekli değişen teknolojik devrimlere, yasal koşullara ve tüketici eğilimlerine uyum sağlaması gerekiyordu. Günümüzde reklamcılar, programatik veya yerel reklamcılık gibi modern reklamcılık yöntemleri ve biçimleri üzerinde mücadele etmektedir. Ancak, Dijital Reklamcılığın bu kadar büyüleyici bir pazar olmasının nedeni tam da bu dinamikte yatmaktadır.

Bu raporla, Dijital Reklamcılık pazarının bugünkü durumuna kapsamlı bir genel bakışın yanı sıra Arama, Sosyal Medya, Banner, Video ve İlanlar reklam alanlarında beş farklı pazar segmenti hakkında ayrıntılı bilgiler içeren bir tahmin sunuyoruz. 2017’den 2025’e kadar olan yıllar için toplam ve ortalama gelirler gibi tüm ilgili piyasa rakamlarının yanı sıra, mevcut trendler, kilit oyuncular ve piyasanın ilgili arka plan bilgileri hakkında ayrıntılı bilgiler veriyoruz.

Üç büyük Dijital Reklam pazarını (ABD, Çin ve Avrupa) karşılaştırdığımızda ABD, 2021’de 190,4 milyar ABD doları ile en büyük pazardı. Böylece ABD, dünyanın Dijital Reklam harcamalarının üçte birinden fazlasını gerçekleştirerek Çin’i ve özellikle Avrupa’yı sırasıyla sadece %22,5 ve %17,9’luk paylarla çok geride bırakıyor. Büyüme oranları dikkate alındığında, Çin ve ABD, 2025 yılına kadar %8,7’lik bir CAGR1 ile üç ana bölge arasında yarışa öncülük ederken, onu %6,4 ile Avrupa pazarı yakından takip ediyor.

Mobil uygulamalara yönelik kalıcı bir eğilim nedeniyle, Dijital Reklamcılığın gelecekteki gelişimi, masaüstünden mobil cihazlara geçişle sürekli olarak şekillenecektir. 2021 yılında küresel mobil gelirlerin payı %59,9 iken, 2025 yılında beklenen pay %68,4 olacaktır. En çok etkilenen segment Video Reklamcılığı olacaktır. Burada, % 82’lik bir mobil paya yol açan yaklaşık % 5,4’lük bir pay değişimi bekliyoruz.

 

Öne Çıkanlar

• Dijital Reklamcılık pazarındaki reklam harcamalarının 2021’de 465.645 milyon ABD Dolarına ulaşması bekleniyor.
• Pazarın en büyük segmenti, 2021’de 182.886 milyon ABD Doları pazar hacmiyle Arama Ağı Reklamcılığıdır.
• Küresel karşılaştırmada, çoğu reklam harcaması Amerika Birleşik Devletleri’nde gerçekleştirilecektir (2021’de 190.426 milyon ABD Doları).
• Arama Ağı Reklamcılığı segmentinde kullanıcı başına ortalama reklam harcamasının 2021’de 37,13 ABD Doları olacağı tahmin edilmektedir.
• Dijital Reklam pazarında, 2025 yılında toplam reklam harcamalarının %68’i mobil üzerinden oluşturulacak.
• Dijital Reklam pazarında, 2025 yılında Dijital Reklam gelirinin %85’i programatik reklamcılıktan elde edilecek.

 

Dijital Reklamcılık, pazarlama mesajlarını internet kullanıcılarına çeşitli biçimlerde iletmek için interneti kullanır. Buna Arama Ağı Reklamcılığı, Reklamcılık, Afiş Reklamcılığı, Video Reklamcılığı ve İlanlar dahildir.

Ayrıca, Dijital Reklam pazarı, masaüstü bilgisayarlar (dizüstü bilgisayarlar dahil) veya mobil cihazlar (akıllı telefonlar ve tabletler) gibi teslimat yöntemine bağlı olarak Masaüstü ve Mobil gelirler olarak bölümlere ayrılmıştır.

Sosyal Medya Reklamcılığı, sosyal ağlar veya Facebook, Twitter ve/veya LinkedIn gibi iş ağları tarafından üretilen tüm reklam gelirlerini içerir. Sosyal ağlardaki reklamlar, organik içerik içinde veya haber akışının yanında sponsorlu gönderiler olarak görünebilir. Bu bölümlerin ayrıntılı tanımları bulunabilir. ilgili pazar segmentleri için alt sayfalarda.

Verilerimiz, bir reklamın nihai olarak nerede görüntülendiğine bakılmaksızın, seçilen pazardaki yerli şirketlerden gelen reklam harcamalarına dayanmaktadır.

E-posta pazarlaması, sesli reklamlar, etkileyici pazarlama veya sponsorluklar, ürün yerleştirme ve komisyona dayalı ortaklık sistemleri burada dikkate alınmaz.

Dijital Reklamcılık, pazarlama mesajlarını internet kullanıcılarına çeşitli formatlarda iletmek için interneti kullanır. Bu, arama motorlarının sonuç sayfalarındaki reklamları (Arama Ağı Reklamcılığı); örneğin sponsorlu gönderiler (Sosyal Medya Reklamcılığı) şeklinde sosyal medya ağlarında reklam; örneğin gökdelenler (Banner Advertising) gibi reklam afişleri; video oynatıcılardaki reklamlar (Video Reklamcılığı); ve ücretli dijital seri ilanlar (İlanlar). 2021’de 463,8 milyar ABD Doları olan dünya çapındaki gelirin 2025’e kadar 632,7 milyar ABD Dolarına ulaşması bekleniyor.

Neler dahil?

• Pazar büyüklüğü ve önümüzdeki beş yıl için tahminler dahil tüm ilgili veriler
• Odaklanılan bölgesel kalkınma: Amerika Birleşik Devletleri, Çin ve Avrupa
• Trendler ve pazar analizi
• Cihaz türü, yöntem ve sektöre göre dağıtım
• Derin dalışlar yapın